A Prasi inaugura uma nova boutique no Shopping Iguatemi, marcando um novo momento na trajetória da empresa. Mais do que um espaço comercial, a loja foi concebida como um ambiente que conecta joalheria, arquitetura e design, com foco em uma relação mais próxima entre público e peças.
Após um período de funcionamento em formato pop-up, a marca passa a ocupar um ponto fixo e mais central no shopping, ampliando sua visibilidade e reforçando sua presença em um dos principais destinos do varejo de luxo no país. A mudança acompanha uma estratégia de crescimento que busca consolidar a identidade da Prasi em um espaço permanente.
“O novo espaço traduz com precisão o que buscamos construir com a Prasi. Há uma intenção clara de criar um ambiente onde o tempo desacelera e a relação com as joias acontece de forma mais próxima, quase silenciosa”, afirma Helena Sicupira, sócia-fundadora da marca.
O projeto leva a assinatura da arquiteta Suzana Jung (@suzjung), que já colabora com a Prasi desde suas primeiras ativações no Iguatemi. Desenvolvido de forma conjunta, o espaço traduz a essência da marca a partir de referências do modernismo brasileiro, especialmente das décadas de 1960 e 1970. Materiais como couro e metais em tons dourados e prateados ajudam a construir a atmosfera proposta.
“O diálogo com a arquitetura sempre fez parte da construção da marca. Nesta loja, conseguimos aprofundar essa relação com mais consistência e permanência, respeitando o ritmo de amadurecimento que buscamos para a Prasi”, diz Mariana Prates, sócia-fundadora da marca.
A identidade visual da Prasi se materializa no ambiente por meio do uso do verde, elemento central que estabelece uma conexão com a paisagem brasileira. Entre os destaques do projeto está a adaptação do “bar de joias” ao novo layout, além do mobiliário desenvolvido exclusivamente para o espaço. As namoradeiras sob medida reforçam a proposta de um atendimento mais intimista, pensado para acolher o cliente com conforto.
Para marcar a inauguração, a Prasi apresenta novas criações, como o pingente Wave em lápis-lazúli e releituras do modelo medalha Dois Irmãos, agora com jade. As peças seguem a linguagem já consolidada da marca, que explora relações entre natureza, memória e forma, com uso de pedras naturais e desenho de caráter escultórico.
Fundada em 2019 por Helena Sicupira e Maria Prates, a Prasi desenvolve joias autorais a partir de referências culturais brasileiras e do modernismo, com produção distribuída entre Itália, Brasil e Portugal. Neste novo momento, a marca direciona seu foco para a consolidação da boutique e para o aprofundamento da experiência oferecida ao público, mantendo a atenção ao rigor estético e à construção de uma produção autoral consistente.
