Mais do que reunir grandes grifes em um único endereço, alguns destinos de compras passaram a incorporar elementos que transformam a visita em uma experiência completa. É nesse território que se posiciona a The Bicester Collection, que reúne 12 Villages a céu aberto na Europa, China e América do Norte e aposta na combinação entre varejo, cultura, design e hospitalidade para criar uma jornada de compras mais imersiva e personalizada.
A proposta está diretamente relacionada ao conceito de “Unreasonable Hospitality”, adotado pela marca desde sua criação, em 1995. A ideia aparece tanto na arquitetura dos espaços quanto nos serviços oferecidos aos visitantes: motorista, valet parking, guarda-volumes, hands-free shopping, entrega das compras em casa e atendimento de Personal Shopping fazem parte de uma estrutura pensada para que o público possa explorar os destinos com mais conforto e liberdade.
Entre os espaços que sintetizam essa abordagem está o The Apartment, concebido como uma residência privada onde arte, interiores e hospitalidade se encontram. Assinado pelo designer David Thomas, o projeto parte do conceito de “luxo sustentável” e incorpora referências culturais de cada localidade, criando ambientes diferentes entre si, mas conectados por uma mesma visão contemporânea de receber.
No Bicester Village, por exemplo, a natureza ganha protagonismo por meio de arranjos florais sazonais feitos com espécies locais, em uma proposta inspirada na artista floral Hikari Yokoyama. Já em La Vallée Village, na França, um novo espaço VIP de 300 m² reúne oito suítes privativas com referências a um apartamento parisiense, enquanto La Roca Village, na Catalunha, combina azulejos históricos reaproveitados, antiguidades, mobiliário contemporâneo e obras de arte.
A identidade de cada destino também aparece em Las Rozas Village, nos arredores de Madri, onde o design contemporâneo dialoga com referências espanholas; e em Fidenza Village, na Itália, cujo The Apartment ocupa uma torre octogonal decorada com murais panorâmicos que remetem a um jardim imaginário. Em comum, os projetos procuram estabelecer uma relação direta entre o espaço e a cultura de seu entorno, evitando que a experiência seja reproduzida de maneira idêntica em diferentes endereços.
Assim, a The Bicester Collection amplia o conceito tradicional de destino de compras e o aproxima de uma experiência de lifestyle. Restaurantes, serviços exclusivos, arte, entretenimento e hospitalidade passam a integrar o percurso, fazendo com que o visitante não esteja apenas em busca de produtos, mas também de uma experiência ligada ao lugar. É uma abordagem que traduz uma mudança importante no varejo de luxo: cada vez mais, o valor está também na maneira como uma marca recebe, envolve e cria memórias para seu público.
